#Mundo2.0 | ¿Siempre tomas fotos de tus comidas antes de comenzar a comer?

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¿Siempre tomas fotos de tus comidas antes de comenzar a comer? ¿No puedes probar un postre sin haberlo fotografiado?
Un estudio publicado en la revista Psychological Science sugiere que lejos de ser meros caprichos de la personalidad, los rituales como estos en realidad pueden aumentar el gusto por las comidas o bebidas. El sabor se intensifica. La comida se disfruta más.
Los Rituales culinarios han sido estudiados durante mucho tiempo por antropólogos y sociólogos. Pero este estudio, una serie de cuatro experimentos publicados recientemente en la revista Psychological Science, en realidad puso a prueba la idea de que los gestos ritualizados mejoran el posterior consumo. Los experimentos se llevaron a cabo en la Universidad de Minnesota en Minneapolis y la Universidad de Harvard.
Los rituales estudiados pasan desde acomodar los alimentos en el plato hasta fotografiarlos antes de ingerirlos.
Para el primer experimento, 52 estudiantes fueron asignados aleatoriamente a dos grupos. En un grupo, se les pidió a los participantes a romper una barra de chocolate por la mitad, retirar el envoltorio, fotografiar el chocolate y luego comerlo. El otro grupo se relajó un poco, y se comio la barra de chocolate como normalmente lo haría una persona.
El primer grupo que siguió el ritual calificaron su placer más alto, y el chocolate más sabroso, que los que el segundo grupo que se comió la barra de chocolate como siempre. También dijeron que estarían dispuestos a pagar 25 centavos de dólar más, en promedio, por la barra de chocolate y tomó más tiempo para saborearlo.
Los rituales inventados por los investigadores son deliberadamente irrelevantes para la comida o la bebida, pero sin embargo, resultaron de gran alcance. “En comparación con sólo hacer gestos al azar, haciendo gestos sistemáticos les pone en un modo de pensar que están realizando un ritual, y llevaron a los participantes a disfrutar de los chocolates mucho más de lo que los disfrutaron los que lo comieron normalmente”, dijo Kathleen Vohs, el autor principal del artículo y profesor de Marketing de la Universidad de Minnesota.
En los personal siempre tomo fotografías de los alimentos antes de consumirlos, acomodo todo lo que hay alrededor del plato y procuro captar varios ángulos, ustedes que ritual siguen antes de comer?
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#Mundo2.0 | Social Media para Restaurantes.

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Tendencias del 2014 en Social Media para Restaurantes

Este año los Restaurantes deben llevar el contenido compartido en sus redes sociales a otro nivel, la clave va a ser generar valor. Compartir increíbles fotos de sus platos va a seguir siendo el punto fuerte pero cobra mayor importancia generar contenido atractivo que invite a la interacción. El mercadeo para dispositivos móviles tendrá un gran año; se debe pensar en una estrategia donde los clientes puedan conseguir información sobre el restaurante y criticas de sus clientes en una plataforma de fácil acceso para tabletas y celulares. Esto incrementará considerablemente la visita de nueva clientela. El video también jugará un papel protagónico en la carrera por atraer nuevos comensales.

Valor agregado: Como mencioné anteriormente, se deben compartir contenidos con más fondo, no el típico “Ven a comer o Visítanos”. Variar este tipo de contenidos con preguntas a sus clientes, a su comunidad tales como “¿Cuál de nuestros platos es tu favorito?” o “¿Qué es lo que te gustaría ver en nuestro nuevo menú?”, también son importantes las recomendaciones o tips del Chef donde enseñe a los cliente como preparar distintos platos, como conservar o manipular determinados alimentos, etc. También se pueden apoyar con el menú de licores compartiendo interesantes recetas de bebidas y cocteles. La clave está en aportar. En pocas palabras: un restaurante debe compartir contenido como el que una persona normal compartiría con un amigo, éste es el punto de vista que debe prevalecer.

Productos Locales: Las personas pueden encontrar muy interesante el saber que determinados productos o ingredientes provienen de distribución local, o de otras regiones cercanas. Los estudios demuestran que las personas se sienten más cómodas sabiendo que los platos que consumen en los restaurantes apoyan a pequeños productores locales. Un buen punto para arrancar con este tipo de contenido es nombrar o enlazar nuestras publicaciones haciendo referencia a esos productores, nombrando sus usuarios o páginas, hacerles retweet o usar sus hashtags en determinados casos para aprovechar el interés en la conversación. Compartir imágenes de los productos como carnes, pescados, vegetales antes de su preparación puede ser de gran apoyo en este punto, mostrar las granjas o huertos locales en Instagram va a generar una buena conexión sentimental con los clientes. En resumen: involucrar a tus clientes en un tema que cobra cada vez más importancia mostrándose líder en la conversación y no simplemente seguir una tendencia creciente.

Evolución Web: El mercadeo de un restaurante no es solo en las redes sociales; se debe tener un buen diseño web, muy funcional. En la campaña de marketing, la página web debe ser parte de la estrategia. Esta debe tener conexión con las redes sociales y capacidad para compartir contenidos y recibir comentarios. El boom del año pasado fue generar una web que se adaptase a dispositivos móviles ya que casi el 50% de los clientes hacen referencia los restaurantes desde sus celulares o tabletas. En este punto también quiero hacer referencia a la fotografía, no puede seguir ocurriendo que los restaurantes utilicen fotografías tomadas de internet para hacer referencia a sus platos, esto es un engaño para un público cada vez más inteligente por lo que se debe tomar como prioridad el uso de imágenes de platos propios.

Google Places – Google+: Es importante que los restaurantes cuenten con buena presencia en estas plataformas para garantizarse el posicionamiento en los resultados de búsqueda cuando una persona realice la búsqueda de su establecimiento en internet. La idea es que los clientes entren directamente en sitios dominados por el restaurante y puedan disfrutar del contenido que este quiere compartir y no que visiten sitios de terceros con contenido muy reducido del local.

Lo que se debe hacer, si usted no tiene, es reclamar la cuenta de Google Place para su restaurante (que es casi seguro que ya existe ) , verifique su propiedad, y luego debe asegurarse de que toda la información que figura allí es exacta . Aquí comparto un enlace https://www.google.com/business/placesforbusiness/ para ayudarle a empezar.

Snapchat: es relativamente una nueva aplicación en redes sociales y es increíblemente popular entre un grupo demográfico más joven. En pocas palabras: le permite tomar una foto, a lo Instagram, añadir el texto, y enviarlo a cualquier número de amigos Snapchat . La diferencia aquí es que la foto se eliminará automáticamente después de que el destinatario la observa brevemente (de 3 a 10 segundos). Los elementos clave son dobles: Snapchat se utiliza predominantemente por personas que pueden no ser su público objetivo ahora, pero lo será en unos pocos años. También ofrece posibilidades de comercialización interesantes. Por su naturaleza Snapchat consigue la atención del potencial cliente.

Video: El contenido de video va a ser más importante que nunca este año. Virtualmente, cada cámara o teléfono inteligente tiene una función de video HD y también hay una serie de amigables editores que están disponibles (mi favorito es iMovie, con una aplicación de WeVideo comparable para los usuarios de Android). Temas simples como la preparación de un plato o de un cóctel especial puede ser divertido y fácil de capturar. Recuerde: el intercambio es el nombre del juego y el video es de lejos la forma más propagada de contenido a través de cualquier canal de medios de comunicación social. La clave aquí es que no tengas miedo de tomar videos, lo peor que puede pasar es que simplemente no use lo que grabaste. Lo que sí es seguro es que mientras más videos se hagan cada vez se verán más profesionales o de mejor calidad.

En conclusión, lo más importante es ser sensible, atractivo, flexible y proveer a sus clientes y comunidad una razón de peso para interactuar. Todas estas herramientas de mercadeo en red son de uso gratuito, pero el valor que se obtiene por su buen uso es enorme.

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#Mundo2.0 | Restaurantes e Instagram, lo que necesita saber

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mundo20Enero2013

Instagram es la red social con la expansión más rápida de toda la historia. Tardó menos de dos años en conseguir 100 millones de usuarios, cuando Facebook tardó 4, Twitter 5, LinkedIn 8… La app en sí, empezó siendo muy sencilla y reservada a los usuarios de iPhone.
Desde el año pasado cuenta con la posibilidad de publicar videos, el vídeo es probablemente el formato que más se usará en las apps en los años que vienen y el que más facilita los formatos de publicidad. Poner un anuncio delante de una foto es complicado. Ponerlo delante de un vídeo es más aceptado y cómodo para los usuarios. Esta es mi opinión.

A mí personalmente me gusta el formato empleado para los videos (formato corto, que además puede ser grabado en el celular y subido posteriormente a la app). Abre una infinidad de posibilidades a nivel creativo, pero también informativo o de marketing.

Instagram cuenta con más de 40 millones de fotos por día; 8500 fotos con un “me gusta” y 1.000 comentarios por segundo. En total, más de 4 mil millones de fotos han sido compartidas en Instagram desde sus inicios. Claramente aquí es donde está la acción en términos de intercambio de fotos sociales – pero ¿significa eso que su restaurant debe gastar valiosos recursos en esta red social? La respuesta es ” Sí”.

Hay 2 componentes de participación para sus clientes en Instagram, una es a través de sus propias cuentas y la otra a través de la cuenta del restaurant. Ambas tienen un potencial enorme para captar nuevos clientes y ampliar el alcance del restaurant de forma viral en la comunidad.

Cada día mas y más personas se sienten motivadas en compartir sus experiencias gastronómicas, muchas personas no pueden tocar sus platos de comida hasta que no sacan una buena fotografía del mismo, es un fenómeno que es ahora parte de la cultura.

Hay muchas formas para que puedas alentar a tus clientes a compartir las fotos de su experiencia en el restaurant con sus amigos o comunidad. Una de ellas es realmente muy simple, se puede hacer una búsqueda regular de su hashtag en Instagram y luego publicar las mejores fotos de sus clientes en las distintas redes sociales. Otra buena idea es entrenar al personal del restaurant de manera que cuando un cliente le pide a un empleado que le tome una foto este le informe que si al publicarla en Instagram usa el hashtag del restaurant, este la publicara o compartirá en su cuenta oficial.

La Fotografía de alimentos es ahora una parte fundamental en el día a día de un restaurante, Instagram se ha convertido en el líder indiscutible en cómo la gente comparte fotos de sus experiencias gastronómicas. Como todas las herramientas de marketing social, es mucho mejor para salir delante de la tendencia y controlar a dónde va en vez de jugar a ponerse al día. Instagram es una ola que no querrá perderse dentro de los esfuerzos de marketing de su restaurant.

La fotografía en Instagram es una excusa. Una excusa para descubrir, conocer a otra gente, relacionarse, hacer nuevos amigos y clientes.

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#Mundo2.0 | 21 consejos para tomar las mejores fotos de comida para Instagram

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mundo20Diciembre2013

Si eres como yo, un obsesionado con las fotografías de la comida… Y ¿Quieres una cuenta de Instagram que todos sigan? Estos consejos son para ti.

Tener un Instagram que te haga la boca agua es realmente sencillo, siguiendo algunos de estos consejos podrás hacerlo, siempre y cuando entiendas que tomar fotos de comida es más que elegir el filtro adecuado.

Les dejo los tips que sigo para mis momentos foodie en Instagram:

1.- Mientras más simple, mejor: Los gráficos e imágenes limpias, simples, se ven mejor en los formatos pequeños, también deben asegurarse de que sus platos estén siempre limpios.

2.- No temas inclinar y acercar la cámara: El acercar la cámara volverá más provocativo el plato o el alimento. Se debe mirar la pantalla y ajustar bien el ángulo antes de disparar. Recuerde que no es lo mismo tomar una foto de usted mismo que de un plato de comida.

3.- Usa los filtros: Normalmente uso los filtros de Instagram así como de otras aplicaciones, una de ellas es Aviary, esta te permite jugar con el brillo, contraste y más detalles para las fotos, además tiene varios filtros y otras opciones interesantes. De los filtros uso regularmente las opciones de luz o de oscuros, las que menos utilizo son las de suavizar las fotos. Otras aplicaciones que ayudan a mejorar el color de las fotos son BeFunky y PhotoFiltre.

4.- Usa siempre la cámara de tu SmartPhone, luego llévela al Instagram: Siempre obtengo mejor resultado tomando las fotos desde la aplicación de la cámara de mi celular, no uso la cámara de Instagram ya que en algunas ocasiones he perdido la foto, como deben saber, después de la opción de filtros es que queda la foto guardada y esto puede ser frustrante si llegamos a perderla. Tengo como premisa no usar cámara profesional para mis fotos que subo a redes sociales.

5.- Fresco y Caliente: nada es más apetitoso que un plato de comida recién servido, un pan recién sacado del horno, una pizza recién horneada, el perder la oportunidad de tomar las fotos en el momento más apetitoso del plato indudablemente le va a restar calidad a la misma. Los que me conocen y han compartido mesa conmigo saben que tomo las fotos súper rápido antes de comer.

6.- Las Redes Sociales no significan Aislamiento Social: Cuando sales a cenar con tus amigos, recuerda tomar las fotos rápido antes de que metan mano en el plato, una vez guardadas las fotos en tu teléfono podrás disfrutar de la cena y subir las fotos más adelante a las redes sociales. Siempre es mejor compartir tiempo de calidad con los amigos y no pasarlo metido en el teléfono editando la foto y describiendo el plato.

7.- Sea honesto con el uso de Hashtags: Estos son importantes, sobre todo cuando queremos compartir nuestras imágenes con una audiencia más amplia. Los Hashtags pueden ser una buena manera de ganar nuevos seguidores, por lo que recomiendo investigar los que están en tendencia e integrarlos a las publicaciones. Pero es importante asegurarse de que sean relevantes y no abusar de su uso. Lo que yo hago es publicar la foto con el comentario inicial, espero a que las personas hagan los comentarios en la misma y luego publico varios Hashtags pertinentes como comentario. De esta manera no molesto a mis seguidores con el uso excesivo de Hashtags.

8.- Mantenga el fondo limpio: Asegúrese de que hay un contraste de color entre el fondo y la comida, evita el mismo color o tono similar para ambos. Mantenga el fondo simple y ordenado. Si no está seguro, lo mejor es un fondo blanco liso. Y no, las fotos con los platos rococó con flores y dibujos súper elaborados no se aprecian bien en un formato pequeño como lo es Instagram.

9.- Ajuste el balance: El balance de los blancos de la cámara de acuerdo con lo que usted está disparando es muy importante. Por ejemplo, la carne en una foto debe ser siempre en tonos cálidos – un tono azulado causados ​​por luces fluorescentes puede hacer que el plato parezca menos apetecible.

10.- Piense en la descripción: No te limites a tomar la foto y luego a dejarla sin la explicación. Aunque sabemos que muchos seguidores no se detienen a leer el comentario o descripción de la foto, muchos de ellos si lo hacen, ya sea un plato que tu preparaste o una aventura gastronómica en un restaurant, es importante identificar el cuándo, cómo y dónde, para aquellos que si quieran saberlo.

11.- Utilice iluminación natural: Siempre que sea posible trate de tomar la foto con luz natural, fotografiar la comida cerca de una ventana es buena idea si estas en casa. Si tienes que tomar la foto de noche evita al máximo el uso de flash ya que este es muy fuerte.

12.- Y si esta oscuro: Lo que yo hago es ayudarme con el flash de otro celular, lo coloco en modo video con el flash activado y juego con la luz de este para iluminar el plato, con esto evito usar el flash del teléfono con el cual estoy tomando la foto y el resultado es muy bueno, si estas con un grupo de amigos y puedes usar el flash de 2 teléfonos desde distintos ángulos es mejor, el resultado será increíble. (en la imagen, las hamburguesas tienen una iluminación más o menos buena gracias a la ayuda de el flash de 2 celulares).

13.- Los pequeños detalles hacen una gran diferencia: No menosprecies los detalles pequeños. Tener en cuenta los cubiertos para la foto o algún objeto que identifique el sitio en donde estas pueden transformar la foto y hacerla ver más agradable.

14.- Seguir a otros usuarios de Instagram: Siempre es interesante seguir a otras personas que tienen los mismos intereses que nosotros y opinar en sus fotos. No sólo dejar comentarios simples como “rico, o unas manitas aplaudiendo”, dedícale tiempo a los comentarios con algo sustancial y atractivo para sus seguidores, de esa manera ellos podrán leerte y por consiguiente decidirán seguirte.

15.- Me gusta: Si no tienes nada que decir o no estas de humor, puedes limitarte simplemente a darle Like o Me Gusta a las fotos de las personas que sigues y con las que te identifiques, esto ira generando fidelidad con ellas.

16.- Por favor, acércate: En lugar de sólo tomar fotos de un plato lleno de comida, tomar algunas fotos macro pueden marcar la diferencia. Acercarse lo suficiente a la comida realzara las texturas y los detalles más finos, por lo que es más interesante e intrigante.

17.- Córtalo y muéstralo: Como con cualquier cosa, no debemos tomar en cuenta algo por su valor nominal. Con la comida, pasa lo mismo, el interior puede ser mucho más provocativo que una toma de la comida sin tocar.

18.- Añadir al mapa de fotos: Esta opción no sólo sirve para informar el punto geográfico exacto donde te encuentras disfrutando de una rica comida, también sirve para cuando quieras regresar y no sepas la dirección, puedes ir a la foto, seleccionar el lugar y con ayuda del mapa puedes ir sin temor a perderte. Yo viajo bastante y esta opción es de gran ayuda para mí.

19.- No olvides la regla principal: No publiques muchas fotos al día y preferiblemente escalonadas con un margen de unas 2 horas de diferencia, esto ayuda a que tu alcance y visibilidad crezcan.

20.- Sin clases de historia: Para mí no hay nada peor que ver una imagen provocativa y luego descubrir que esta fue tomada mucho tiempo a tras o peor, tomada de otra persona y sin dar los créditos. Para mi modo de ver, la idea es compartir nuestro día a día, no nuestra historia pasada.

21.- Tome fotos desde todos los ángulos: No siempre tenemos la suerte de obtener una buena foto con el primer disparo a vuelo de pájaro, siempre es mejor probar varios ángulos, izquierda, derecha, arriba, abajo, debes sentirte libre de moverte alrededor de la comida buscando la foto perfecta.

He tratado de describir mi día a día en fotos para Instagram y estoy seguro de que ustedes deben tener buenos consejos que podamos aprovechar todos, déjalos en los comentarios y estoy seguro que los lectores y yo sabremos agradecerlos. El 100% de las fotos que ilustran este artículo fueron tomadas con mi celular personal.

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#Mundo2.0 | 5 Tips para potenciar publicaciones visuales en Redes Sociales

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mundo20Octubre2013

Como hablamos en artículos anteriores, las imágenes son las publicaciones más preciadas por los usuarios en las distintas redes sociales, y sacarles el máximo provecho es vital para muchas marcas.
Aquí les dejo los primeros 5 Tips para potenciar las publicaciones visuales, y en un próximo artículo los ampliaré. Espero que los disfruten y pongan en práctica:

# 1: Agregar texto a tus fotos
¿Quieres sacarle el máximo provecho a las fotos que compartes en tus redes sociales?
Hazlo, agrégale texto a las fotos.

Agregar texto a una foto puede ayudarte a transmitir el mensaje más rápido. Los mensajes claves son más propensos a ser compartidos por otras personas en las distintas redes sociales. Es cierto que una imagen por sí sola puede ser altamente impactante, pero lograr que una imagen ayude en una estrategia de mercadeo en redes sociales es otra cosa, con algo de texto se puede lograr.

Algunas de las herramientas que podemos usar para incluir texto en fotos o imágenes son:

PicsArt, PicMonkey, InstaQuote, Phonto, Typic Pro, Quipio, Over, Piction App, Overgram, Color. Las que más me gustan son: PicMonkey -para usar desde la computadora- y Phonto -desde un dispositivo móvil-.

# 2: Acabar con el desorden

En las redes sociales hay una gran cantidad de contenido compitiendo por nuestra atención. Lo que recomiendo o incluso hago con las marcas que represento es crear una estrategia de publicación de contenido. Primero defino el tipo de contenido y según el resultado que arroje, determino el porcentaje de distribución. Luego asigno las fechas y horas de publicación teniendo en cuenta la variación del contenido de una red a otra. Ejemplo: lo que publico en Instagram los primeros 5 días de mes, lo publicaré en Facebook los últimos 5 días del mismo mes.

De esta forma optimizo el contenido visual y acabo con el desorden de imágenes que se ven en varias redes sociales al mismo tiempo. Esto para una marca es delicado porque invade en su comunidad y este no es el espíritu de las redes sociales.

El Facebook, Twitter, Blog, Instagram e incluso las estrategias de LinkedIn deben incluir imágenes.

# 3: Crear un Collage

Cuando tenemos varias imágenes y queremos mostrar varios ángulos lo mejor es crear un collage. Si estoy en la computadora uso www.picmonkey.com y desde el celular Instacollag. Aunque existen muchas otras herramientas gratuitas.

Los collages pueden comunicar de forma sencilla los mensajes de una marca y son sumamente atractivos para las comunidades en las redes sociales.

# 4: Motivar a tu comunidad a compartir imágenes sobre tu marca

Las personas disfrutan compartir sus experiencias del día a día; redes como Instagram están incitando notablemente a las personas a revelar su estilo de vida.
Esta es una gran oportunidad para las marcas, ya que con un poco de imaginación, pueden lograr que sus comunidades (clientes seguidores) compartan imágenes de sus experiencias con la misma. Esto tiene un alto componente viral y es una forma de publicidad de tipo boca a boca, que como todos saben es la más antigua y eficaz de las publicidades.

Una forma divertida de llegar a los usuarios es animándolos a enviar fotos para que sean parte de algún concurso que se esté patrocinando.

Los concursos ayudan a las empresas en llegar a sus usuarios de una manera creativa, y al mismo tiempo es posible obtener una gran colección de fotos o imágenes relacionadas con sus productos; incluso las marcas pueden hacer uso de estas imágenes compartidas por terceros dentro de su estrategia de contenido visual.

# 5: Optimizar las imágenes

Para mí es muy importante hacer hincapié en que las imágenes deben ser optimizadas sin sacrificar el realismo. No hablo de pasar horas haciendo photoshop a una imagen para que se vea increíblemente falsa sino de mejorar la calidad, el brillo, la luz, etc.

Existen infinidad de herramientas para retocar imágenes, pasarles filtros o eliminar ojos rojos. Las marcas deben esmerarse en compartir imágenes de buena calidad, pues imágenes defectuosas no generan mucho alcance o visibilidad, por el contrario, podrían jugar en contra de la reputación de la marca.

Los blog o las diferentes redes sociales poseen dimensiones específicas para las imágenes, con tan solo adaptar las imágenes dentro de esas dimensiones se estaría ayudando al impacto visual. Es bueno recordar que el impacto visual en el muro de Facebook, Timeline de Twitter o Carrete de Instagram es de milésimas de segundos, sí la imagen no se adapta a las dimensiones o no tiene buena calidad nuestro impacto visual se va a ver disminuido.

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Cómo optimizar las estrategias de contenido con el Visual Marketing

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En el artículo anterior hablamos sobre Visual Marketing en Instagram, éste generó conversaciones interesantes en mi cuenta de Twitter: @Co_cinero, donde muchas personas preguntaron sobre qué es el Visual Marketing, sus beneficios, cómo usarlo en estrategias de Social Media y de Marketing de contenidos. Esto me llevó a querer ampliar el tema y de esto hablaremos a lo largo de la siguiente nota. Espero que la disfruten y si tienen preguntas o quieren agregar mayor información pueden hacerlo en los comentarios al final del artículo.
El impacto cada vez mayor de elementos visuales en el desarrollo de contenidos ha dado luz a un nuevo tipo de marketing – Marketing Visual o Visual Marketing. Estos elementos incluyen fotos, videos, infografías, historietas (comics), los memes, SlideShares, entre otros. Una de las razones que ayudan al crecimiento de esta tendencia es, en muchos casos, es que los datos y las ideas complejas son más fáciles de expresar a través de imágenes atractivas. En el futuro, cualquier campaña de marketing eficaz tendrá que hacer uso de una combinación estratégica de contenido de marketing visual.

¿Qué es el marketing visual?
Es la estrategia de utilizar apoyo visual para comunicar historias particulares de una marca. Al utilizar elementos de diseño, gráficos e imágenes en las estrategias de mercadeo se puede reflejar mayor autoridad sobre el tema, lo que generaría mayor conexión con la audiencia.

“De todos los inventos para la comunicación de masas, las imágenes siguen hablando el idioma más universalmente entendido.” Walt Disney

Beneficios del marketing visual:
Las personas son bombardeadas con tanta información online, que el marketing visual puede ayudar a reducir el desorden. Los seres humanos están naturalmente inclinados a responder a la narración visual.

Según David Langton y Anita Campbell, autores de Visual Marketing: 99 Ways for Small Businesses to Market with Images and Design, “Infografías bien elaboradas permiten a las empresas comunicar poderosas historias de marca a través de gráficos atractivos.

Las mejores infografías poseen un elemento claro de entretenimiento que hacen que éstas sean fácilmente compartidas por la audiencia, lo que no sucede cuando se presenta la misma información en formato de texto”. Lo mismo puede decirse de otras formas de contenido visual.

Además de aumentar las probabilidades para que la gente comparta su contenido, el marketing visual ofrece los siguientes beneficios:

Atrae a las personas ocupadas que no se toman el tiempo de leer un texto largo. Los seres humanos estamos programados para responder a los símbolos. En la mayoría de los casos el marketing visual atraerá la atención de las personas que no responden al mercado tradicional basado en texto.

Ayudar a las personas a digerir grandes cantidades de datos. El marketing visual es ” agradable a la vista”. Los elementos visuales ayudan en la mayoría de los casos a comunicar ideas complejas en una forma efectiva y fácil de entender

Search Engine Optimization (SEO)
Uno de los beneficios del marketing visual que muchas personas pasan por alto es el componente de SEO. Usando descripciones, títulos y etiquetas alt (alt tags) el marketing visual nos brinda una excelente oportunidad de ser encontrados a través de los motores de búsqueda de forma orgánica.

Genera lealtad
El Marketing visual puede aumentar el nivel de lealtad de las audiencias en Redes Sociales de manera significativa. El contenido que genera mayor interacción y clicks en Twitter son imágenes. De la misma manera, el contenido que genera mayor interacción en Facebook son las fotos. Las fotos en Facebook superan el 100% del contenido compartido por medio de videos y triplica el contenido compartido por medio de imágenes. De la misma manera, supera en mayor escala los enlaces compartidos. Los blogs más populares también hacen un buen uso de las imágenes que cautivan audiencias y generan respuesta inmediata. Si quieres sacar el máximo provecho de las redes sociales debes enfocar tus campañas en Marketing visual.

Más tráfico
Las páginas web donde se utilizan infografías aumentan su tráfico, en promedio, 12% más que las que no lo hacen. Es importante saber que Pinterest genera más tráfico a las páginas web que Google+, YouTube y LinkedIn juntos.

Aumentar el tiempo que los visitantes pasan en página web
La duración del tiempo estimado por visita en una página web aumenta en un 100% cuando ésta contiene videos. Mientras más oportunidad tengas de interactuar con tus potenciales clientes, mayor oportunidad tendrás para construir una relación fuerte. ¿Sabías que los visitantes de una página web son 85% más propensos a comprar un producto después de ver un video del mismo?

4 pilares del Visual Marketing:

– Al igual que el contenido basado en texto, todo el contenido visual debe servir para algo. Use historias convincentes que sean de valor para su audiencia.
– Asegúrese de elegir el mejor medio para distribuir contenido visual.
– Buenos diseños, el buen uso de los colores, y el branding pueden ayudar a generar emociones.
– Generar mayor exposición del contenido visual mediante el uso de diferentes canales y redes sociales.

El propósito y la función de cada formato:
Recordemos la vieja frase “Una imagen vale más que mil palabras”. Eso puede ser cierto, pero ¿cómo saber cuándo hay que utilizar texto y cuándo utilizar el contenido visual?

Infografía – Para contar cuentos con ilustraciones, datos y texto.
Comics – Para transmitir una idea en un formato fácilmente compartible y potencialmente viral.
Memes – Por lo general, se trata de imágenes con 1 o 2 líneas de texto. Un buen meme genera una viralidad impresionante.
Visual Note – Expresar de forma visual frases o pensamientos a través de una imagen es una forma efectiva para generar interacción y fidelidad.
Fotos – Flickr e Instagram deben su crecimiento a la popularidad de compartir fotos en línea.
Videos – Pueden proporcionar información útil a los clientes, establecer liderazgo, o transmitir visualmente la información que las palabras por sí solas no pueden.

mundo20_09

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#Mundo2.0 | Visual Marketing en Instagram

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mundo20Agosto2013

 En los últimos meses he notado que estamos frente a una nueva tendencia, el visual marketing. El 90% de lo que el ser humano recuerda es de tipo visual, es por ello que desde que nació Instagram el 6 de Octubre del 2010, esta aplicación ha revolucionado a los usuarios y algunas marcas que han decidido incorporar esta plataforma en su estrategia de Marketing. Muchas otras se lo están pensando y deberían decidir implantarla cuando antes, ya que Instagram se considera el Twitter de las fotos y es la Red Social con mayor crecimiento de la historia, pues representa la mayor evolución de la fotografía de los últimos años.

Instagram es la primera Red Social exclusivamente móvil, además de una evolución social y fotoperiodística. Con ésta nace un nuevo estilo de comunicación, por lo que las marcas no pueden dejarla pasar por alto.

¿Qué nos aporta Instagram en una estrategia de Marketing de Contenidos?

Visual engagement.
¿Cuántas veces hemos escuchado la frase que una imagen vale más que mil palabras?. Las fotografías pueden contar una historia, y la mayoría de las veces más rápido que las palabras. Según las estadísticas, las imágenes generan el doble de interacción que las publicaciones en texto. Según mi humilde experiencia, en Instagram se logra mayor fidelidad que en Twitter o Facebook.

Brand personality.
Una poderosa forma de comunicar es con la imagen visual de una marca. Todo transmite, los colores, la tipografía, el estilo y más. A través de imágenes podemos comunicar los valores y creencias de una marca. Pero se debe tener cuidado en no ser invasivos, hay una línea muy delgada entre promocionaros y saturar con nuestras publicaciones. Es propicio recordar que la publicidad tradicional suele ser negativamente reiterativa y no podemos permitir que la publicidad en redes sociales lo sea también.

User generated content.
Instagram es una perfecta Red Social para que los clientes generen contenido de una marca e incrementen el brand awareness. Además, sí logramos generar una buena estrategia motivacional para que la comunidad de la marca produzca el contenido de ésta, podríamos usarlo dentro de nuestro plan de publicaciones, lo cual nos aporta múltiples beneficios:

– Fidelidad por parte de nuestra comunidad.
– Se ahorra tiempo en la planeación y ejecución de estrategias de marketing de contenidos.
– Aumenta el alcance y por consiguiente la visibilidad de nuestra marca.

Ya sabemos que Instagram es un buen aliado para nuestra comunicación, pero ¿Cómo empiezo en esta Red Social? ¿Tiene sentido? ¿Cómo la integro en la estrategia de marca? ¿Qué objetivos quiero conseguir? Todas estas preguntas nos las tenemos que plantear antes de lanzarnos en “otra Red Social más”. Para ello deberás:

– Definir objetivos a corto y largo plazo.
– Establecer KPI’s.
– Definir una estrategia de contenido.
– Definir cómo transmitir los valores de la marca.

Instagram puede ayudar a comunicar los valores de tu marca a nivel visual, pero debes tener claro que no es para todos y menos sin estrategia. Una vez decidas estar en una plataforma social debes alimentarla de contenido y ser constante con las publicaciones. Es una Red Social, y su principal característica es la instantaneidad, la inmediatez.

Curiosidades que debes tener en cuenta:

– Sólo puedes registrar 8 cuentas de Instagram desde un dispositivo móvil (esto lo deben tener en cuenta todos los Community Managers que gestionan varios clientes).

– Con Instarepost puedes hacer un “retuit” de una foto en Instagram respetando la autoría del fotógrafo.

– Con Isntadesk puedes gestionar varias cuentas desde tu Mac, pero publicar fotos sólo lo es posible desde un dispositivo móvil.

– Con herramientas como Statigram, Nitrogram y Simply Measured, puedes obtener interesantes estadísticas de tu actividad en Instagram

Y tú, ¿utilizas Instagram para comunicar visualmente tu marca?

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